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SEM竞价运营怎么做

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相关话题:SEM,百度竞价,搜狗竞价,360竞价,竞价运营
最后更新:2023-03-28 18:03:39

什么是SEM?SEM英文是:Search Engine Marketing ,中文也就是:搜索引擎营销推广。当然,一般是指百度的搜索竞价推广。很多大公司一年投百度竞价有几十万的消耗,一般都会考虑找个SEM运营公司去托管账户代运营投放。既然是托管代运营,那么一般的SEM运营公司会提供什么样的服务?又能做出什么效果呢?

我们以生产制造业为列,投百度竞价一般是大搜的竞价广告,我们认为正常的SEM运营要包含两个部分:账户托管运营和网站优化调整。因为大搜竞价都是用网站去推广的,那么网站落地页的客户体验、兼容性与美观度等等都会影响到最终的转化效果,所以只有把账户和网站结合一起去运营优化,才会有个比较好的ROI。那下面助标网络就跟大家来具体聊聊。

账户托管运营

①.账户结构优化

一般SEM运营公司拿到百度竞价账户之后,首先会看下账户的整体结构。如果是空的,就会先搭建账户;如果之前账户是有投放的,那需要先分析下。比如梳理账户的结构,确定下投放的策略等等。

②.关键词拓展

投大搜竞价说白了就是以关键词投放为核心的,要投放什么关键词比较有效果,是需要在运营过程中不断挖掘和拓展的。然后关键词的匹配模式是智能匹配、短语匹配还是精确匹配,关键词出价,排名等等都是要不断优化的。

这里我想说下智能匹配模式,通过智能匹配投放出去的关键词展现率较高,但是有时候就不太精确。比如用智能匹配投放的关键词是“空压机”,那么可能搜索“空压机有哪几个部分组成”“空压机怎么运行的”这种词也能搜到广告,但这种词对于企业来说是浪费广告费了,都是过来学习的,并不是采购产品的。所以就需要做否定排除。也就是说有效关键词需要拓展,无效关键词需要否定。

③.创意优化

关键词投出去了,怎样吸引用户点击,跟广告创意是有很大关系的。正常有单图的,也有高级样式多图的,这就需要在账户里面去搭建了,多图的一般点击率会高一点。然后广告标题,描述,配图都是要经常维护优化的,这样才能去提高竞价广告的展现率和点击率。

④.账户维护

投放出去的关键词排名经常会波动,怎么办?这就需要运营公司的维护了,通常每天隔段时间都会去看下关键词的排名,本地的会实地搜索下,外地的会看下实况排名。特别是企业要投的核心词,如果发现不在了,就需要通过调整和优化账户来提升排名。

⑤.账户细节调整

一般会在系统设定在15分钟、1小时、6小时之内连续点击超过3次的ip被判断为恶意点击的,就会被屏蔽掉IP,这样就搜不到广告了,避免广告费的损失。然后系统的增量模式也要关闭掉,避免系统出价造成过多的账户消耗。

⑥.数据分析报告

通常每周、每月、每季度都会根据投放的情况做下分析和效果的数据报告,当然一般是百度竞价后台导出来的效果,运营公司会基于数据分析下投放的情况以及给出下阶段的投放建议等等。